从灵感到落地：一套品牌觉系统的诞生手记

深度拆解品牌VIS从0到1的全流程。严格遵循“策略定位-创意转化-系统构建-落地管控”的专业逻辑，并融入2025年行业前沿方法论：

一、项目启动：当自然哲学遇见商业诉求

客户需求 ：新兴茶饮品牌「山野间」需在8周内建立兼具“自然基因”与“年轻张力”的视觉系统，预算20万元，目标客群为25-35岁都市白领。

核心矛盾 ：

• 传统茶文化 （厚重、仪式感） vs 年轻消费场景 （快节奏、社交化）
• 解决方案 ：提出“野性浪漫主义”概念——用赛博色谱重构自然符号。

二、品牌基因挖掘：从茶园到数据链

1. 在地性调研

• 深入福建武夷山茶园，用无人机航拍梯田形态，提取 动态波纹曲线 作为核心基因（图1）
• 用户情绪地图显示：73%目标客群将“逃离城市”与“茶饮放松”强关联

2. 竞争分析

三、视觉系统构建：理性推导下的感性爆发

1. 色彩革命

graph LR
A[品牌基因] --> B(自然感)
A --> C(年轻化)
B --> D[梯田青+晨雾灰]
C --> E[荧光粉渐变]
D & E --> F[赛博青色谱]

注：潘通色库实测显示，添加5%银粉可解决哑光膜显色偏灰问题

2. 超级符号系统

• 主图形 ：波纹曲线动态延展 → 形成杯套镂空光效（图2）
• 字体策略 ： 主LOGO：定制手写体“野性流”（成本优化：仅关键笔画定制）
  • 正文：免费商用字体霞鹜文楷（节省76%字体预算）

3. 触点情绪设计

• 外卖包装 ：覆膜哑光材质+UV浮雕工艺 → 触觉记忆提升70%
• 小程序界面 ：波纹动效随手机倾斜角度变化 → 创造数字互动惊喜

四、落地生死局：印刷厂里的72小时

危机时刻

• D-14：首轮包装打样出现色彩偏差（潘通14-5422TCX实际印成12-4403TCX）
• 根因 ：未计算充皮纸受热收缩率

极限解决方案

! 应急方案启动：
1. 材质替换：充皮纸→再生棉浆纸（环保认证+显色精准）  
2. 工艺调整：单层烫金→“专银衬底+局部UV”  
3. 成本对冲：旧包装抵扣新物料费  

最终追加预算8%，但客单价提升50%（因包装社交传播效应）

五、数据验证：设计驱动的商业增长

设计师箴言：VIS不是图层堆砌，而是商业战略的视觉转译

“ 波纹曲线 不仅是图形，更是品牌与用户的情感握手——

• 当它出现在杯套，是手握的温度传导；
• 在APP界面，是指尖滑动的数据溪流；
• 在社交媒体，则成为打卡暗号。

真正的VIS系统，能让每个像素都背负商业使命。”

附：品牌设计流程工具箱

1. 基因提取工具 ：无人机航拍+Adobe Capture色彩采样

成本控制表 ：

• 效果监测平台 ：AdSeeData触点转化追踪系统

品牌VIS落地避坑清单

通过“策略-创意-数据”三重闭环，验证设计驱动商业增长的核心逻辑。